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東富汽車工貿開業(yè)前宣傳計劃
作者：佚名 時間：2003-7-2 字體：[大] [中] [小]
隨著中國加入世界貿易組織，作為最受大眾關注的產品之一，汽車的大幅度降價，使越來越多的消費者能夠消費這種產品，這也必然使國內的汽車代理、經銷、維修、配件等行業(yè)蓬勃發(fā)展。故，在此時切入此市場，一定要把握幾點：1、強勢切入；2、突出特色；3、大規(guī)模、綜合型；4、保證服務的高品質，以求得長遠發(fā)展。
遵循以上幾點，特作出如下宣傳計劃建議：
建議在1月29日舉行隆重的開業(yè)慶典，并推出相應的促銷優(yōu)惠活動，在開業(yè)的前一周開始至開業(yè)后的一月內，展開立體的、強勢的媒體宣傳以期聚攏大眾的眼球，使其產生消費欲望。
一、媒體計劃（1月24日—2月28日）
1、報紙媒體： （單位：元）
發(fā)布時間 媒體名稱 版 面 規(guī) 格 主要內容 價格（折后價）
1月24日 武漢晨報 車導刊、11—14版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*3=1800
1月25日 楚天都市報 都市車風、17—20版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*7=3800
1月28日 楚天都市報 武漢市版 11.5*8硬廣告 發(fā)布開業(yè)慶典及相關促銷活動的信息 14000*0.75=10500
1月30日 武漢晨報 車導刊、11—14版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*3=1800
1月31日 楚天都市報 都市車風、17—20版 500字軟性文章 介紹東富 300+500*7=3800
2月6日 武漢晨報 車導刊、11—14版 11.5*8硬廣告 發(fā)布東富春節(jié)促銷活動的信息 1000*0.5=5000
2月7日 楚天都市報 都市車風、17—20版 11.5*8硬廣告 發(fā)布東富春節(jié)促銷活動的信息 14000*0.75=10500
2月20日 武漢晨報 車導刊、11—14版 500字軟性文章 東富所提供的服務 300+500*3=1800
2月21日 楚天都市報 都市車風、17—20版 500字軟性文章 東富所提供的服務 300+500*7=3800
2月27日 武漢晨報 車導刊、11—14版 500字軟性文章 顧客感受東富 300+500*3=1800
2月28日 楚天都市報 都市車風、17—20版 500字軟性文章 顧客感受東富 300+500*7=3800
2、電視媒體：（若客戶有意做電視媒體和廣播媒體的廣告，我們將做進一步的計劃和報價）
媒體名稱 欄目名稱 時 段 播出日期 節(jié)目時間 廣告時間 價格
武漢五臺 極樂車風 周四20∶25 24、31、7、14、21、28 25分鐘 節(jié)目中的軟性廣告 另議
國際賽車雜志 周日23∶35 27、3、10、17、24
二、開業(yè)慶典計劃：（1月29日）
1、開業(yè)慶典的籌備工作（1月22日——28日）：
序號 時 間 項 目 內 容 支持單位
1 11月24日以前 設計、定稿、印刷 企業(yè)宣傳手冊、背板、邀請函、橫幅、海報、展示資料圖片 慧聰
2 11月25日以前 確定相關人員名單 政府領導、東富領導、客戶名單、媒體人員、主持人1名（男：東富人員） 東富、慧聰
3 11月25日開始 發(fā)放邀請函 省市政府領導、東富領導、客戶、媒體人員 東富、慧聰
4 11月27日開始 回執(zhí) 最后確定參加來賓名單、客戶資料、外地客戶來漢日期 東富
外地來賓接待事宜確定（食、宿）、開業(yè)慶典工作人員分工明責
5 物品準備 禮品、簽到本、簽到筆、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料圖片 東富、慧聰
6 支持部門聯(lián)系 場地、場地外氣氛牽涉部門（市容、環(huán)衛(wèi)等） 東富、慧聰
7 11月29日 布置會場 氣氛、背景、設備調試 慧聰
2、新聞發(fā)布會當天場地布置（1月29日）：
氣 氛 橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂
格 局 室外開放型
背 景 裝飾用圖片既為東富相關資料（圖、文）；
橫幅、布標、鮮花、花籃、氣球
3、開業(yè)慶典活動進程表（1月29日上午）：
序號 時 間 項 目 內 容
1 10∶00-10∶30 簽到、入座 可自由參觀現(xiàn)場展示
2 10∶30-10∶35 主持人致辭 感謝領導蒞臨，歡迎來賓到場
3 10∶35-10∶45 舞獅
4 10∶45-10∶47 省市領導講話
5 10∶47-10∶55 主持人串詞 簡要介紹到會的各方人士
6 10∶55-11∶00 東富領導講話 內容自定
7 11∶00-11∶05 剪彩 東富領導、省市領導
8 11∶05-11∶30 舞獅
9 11∶30-12∶00 現(xiàn)場參觀 到場嘉賓在主持人的引領下參觀東富
10 12∶00-12∶30 發(fā)放禮品
11 12∶30 午宴
4、費用預算：（注：此方案預算中沒有涉及報紙媒體廣告投入的費用，此費用從上面的媒體投放計劃中劃出。）
項 目 內 容 費 用（單位：元）
舞獅 半天 2000
禮儀小姐 6名 1200
人員邀請 政府相關領導 5000
媒體邀請 各大知名媒體相關記者10名，（以武漢市媒體為主） 2000
禮品 要求有一定檔次 2000
宣傳單及條幅、背板 產品宣傳單及活動相關的條幅、噴繪、氣球等 5000
雜費、活動預備金 含人員勞務 2000
代理費 總金額的5%（19200*5％） 2880
合計 22080